L’IMPACT DES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS SUR LE MARCHÉ DE LA PERSONNALISATION

“J’ai hâte de voir tous les maillots de bain floqués Léon Marchand à la rentrée !”

UN SENTIMENT D’APPARTENANCE ET D’UNITÉ

Le sentiment de fierté française ne peut être plus fort que lors d'événements sportifs. Que ce soit pendant la coupe du monde, l’euro ou bien les JO 2024, le sentiment d’appartenir à quelque chose de plus grand que soi est puissant! 

Tellement puissant qu’il nous pousse à nous tenir debout pendant des heures sur les places publiques, à pleurer de joie (ou bien crier de frustration) et surtout à arborer fièrement nos couleurs et le nom de nos héros.

En effet, ces événements reposent sur le sentiment d’appartenance. Ce sentiment qui se construit lorsque deux individus partagent quelque chose: les mêmes valeurs, les mêmes objectifs… L’auteur Cyrulnik décrit même cette sensation comme vitale car elle permet de donner du sens à la vie et de nous situer en tant qu’individu dans le temps et l’espace. Il ira même jusqu’à dire que “n’appartenir à personne, c’est ne devenir personne”.  

Le film allemand “La Vague” (Die Welle) de Dennis Gansel, illustre à merveille ces propos, jusqu’à les pousser à l’extrême. Dans ce dernier, nous suivons l’histoire d’un professeur qui décide de mener une expérience sociale avec sa classe de lycéen sceptique face à l’idée d’un potentiel retour du totalitarisme en Allemagne. Il va alors mettre en place un jeu de rôle grandeur nature en utilisant étape par étape les codes de l’autocratie.

Tout d’abord, il faut se regrouper autour d’un leader, puis ensuite développer l’esprit communautaire en agissant à l’unisson, en développant la solidarité, en ayant un nom de groupe et un logo, et vous l’aurez compris… en portant un seul et même uniforme. 

Et alors, qu’au début du film, les élèves contestent ce jeu, ils se laissent tous séduire par celui-ci, jusqu’à ce qu’il devienne hors de contrôle… 

Parce que finalement, la communauté leur a permis de trouver une place dans la société.

C’est un phénomène que l’on a pu observer cet été en France. Alors que les élections législatives avaient divisé le pays, quelques semaines plus tard les JO l'ont rassemblé. 

LE MARCHÉ DE PERSONNALISATION EN PLEIN ESSOR

C'est donc sans surprise que le marché de la personnalisation est en plein essor, lui qui favorise et intensifie les liens entre les différents individus. À l'instar des uniformes, le tee-shirt personnalisé permet une reconnaissance des valeurs, des styles, des goûts et/ou il est tout simplement un moyen d'identifier son appartenance à une certaine communauté.  

Alors quand on combine ce marché avec celui du sport, l'impact est garanti. Le marché de la personnalisation explose après les prestations d’une nation à des rassemblements sportifs: les ventes des maillots augmentent de 200% à 300% après la victoire d’une équipe. Cela représente 12 milliards de dollars en 2023. 

Et de nos jours, arborer les couleurs de son équipe ne suffit plus, les supporters veulent y ajouter, leur nom, prénom et numéro favoris. Ou encore mieux, y ajouter celui de leur athlète préféré. 

Après la coupe du monde 2018, la vente de maillots “MBAPPÉ” a explosé. Au total, ce sont presque 300 000 tee-shirts qui se sont vendus les semaines qui ont suivi ses performances remarquables lors de l’événement. 

Ces chiffres démontrent que les performances athlétiques ont un réel impact sur la consommation des supporters de produits dérivés.

Alors avouez-le, vous aussi vous avez acheté un tee-shirt floqué MBAPPÉ…